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Im M\u00e4rz 2015 konnten sich 22 Studenten des NDS Nachdiplomstudiums HF Hotelmanagement, Zyklus 40, Modul HOSPITALITY von hotelleriesuisse im Rahmen eines Impulsvortrages vertiefter mit der Bedeutung des Selbstmarketings im 21. Jahrhundert auseinander setzen. Als Referent hatte ich das Privileg die daf\u00fcr notwendigen Voraussetzungen aufzuzeigen: Selbstmanagement durch Philosophie. Sich Fragen \u00fcber Wertvorstellungen und \u00fcber den Sinn des Lebens zu stellen. Selbstreflexion & Selbstoptimierung via Analyse von Pers\u00f6nlichkeit und Umfeld sowie Optimierung der Pers\u00f6nlichkeit und Positionierung im Unternehmen. \u00abWarum also Selbstmarketing\u00bb? Die Antwort ist verbl\u00fcffend einfach: Sichtbarkeit und Erreichbarkeit ist alles!<\/strong><\/p>\n Inszenierung eines gewollten Selbst.<\/span> <\/strong><\/p>\n Gem\u00e4ss einer vielzitierten IBM-Studie aus den 1990er Jahren ist der berufliche Erfolg massgeblich von drei Faktoren abh\u00e4ngig: Zehn Prozent betreffen Leistung und Qualit\u00e4t der Arbeit, 30 Prozent haben mit dem Eindruck, den man auf seine Vorgesetzten und Kollegen macht, zu tun und 60 Prozent<\/strong> mit der Bekanntheit in der Branche. Diese Werte haben sich seither kaum ver\u00e4ndert seither. Ein optimaler digitaler Aufritt ist unverzichtbar. Ob als Bewerber, Kandidatin, Kollege, Kollegin, Chef, Chefin oder potenzieller Gesch\u00e4ftspartner \u2013 wir alle werden l\u00e4ngst (auch) mithilfe unserer Referenzen im Internet beurteilt.<\/p>\n Helmut Ebert<\/a> und Manfred Piwinger<\/a> umschreiben es in ihrem Handbuch f\u00fcr Unternehmenskommunikation treffend: \u00abUnter Impression Management oder Selbstdarstellung verstehen wir Inszenierungsstrategien zur Herstellung eines bestimmten Ansehens in der \u00f6ffentlichen Meinung (positives Image, guter Ruf, Beachtung). Selbstdarstellung ist \u2013 sieht man von dem in sein eigenes Bild verliebten Narziss ab \u2013 seltener Selbstzweck. Personen und Unternehmen planen ihre Selbstdarstellung, um sich in der Umwelt Anerkennung, Einfluss, Ansehen und einen Namen zu verschaffen. Das ist das Grundmotiv\u00bb.<\/p>\n Erfolgreiche Menschen sind wie erfolgreiche Marken.<\/strong><\/span><\/p>\n Zur konkreten Umsetzung r\u00e4t die deutsche Marketingberaterin und Expertin in Selfbranding, Ute Schmeiser:<\/a> \u00abSuchen Sie Ihre Nische, bauen Sie diese aus und werden Sie zum Experten. Dann beginnen Sie mit weiteren Massnahmen. Halten Sie Vortr\u00e4ge zu Ihrem Spezialgebiet. Geben Sie Workshops, nicht nur in Firmen, sondern auch bei Multiplikatoren, z.B. in Netzwerken, Vereinen oder an Fachschulen. Nutzen Sie die online Presse, Fachpublikationen und die regionalen Printmedien. Schreiben Sie in Ihrem Blog \u00fcber Ihr Thema. Schreiben Sie Gastbeitr\u00e4ge auf artverwandten Blogs. So werden Sie sichtbar.<\/p>\n Dr. Petra W\u00fcst sieht das \u00e4hnlich: Sticht eine Person aus der Masse heraus und entwickelt eine einzigartige und unverwechselbare Identit\u00e4t? Unternehmen tun das, indem sie Marken schaffen. Und Menschen? K\u00f6nnen Menschen eine Marke ausbilden? \u201eJa,\u201c sagt Petra W\u00fcst<\/a>, ausgewiesene Expertin auf dem Gebiet des Self Branding: \u201eErfolgreiche Menschen sind wie erfolgreiche Marken. Und ganz besonders gilt das f\u00fcr erfolgreiche F\u00fchrungskr\u00e4fte. Managerinnen und Manager mit einem starken Brand vertreten klare Werte, strahlen Vertrauen aus, stehen f\u00fcr Integrit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit, sind authentisch und halten, was sie versprechen \u2013 und gewinnen dadurch die Herzen und Loyalit\u00e4t ihrer Stakeholder.\u201c Wer sich heute in der Wahrnehmung seiner Mitmenschen durchsetzen will, wer sichtbar und erlebbar sein will, muss sich u\u0308berzeugend vermarkten.<\/p>\n Wenn wir etwas \u00e4ndern wollen, m\u00fcssen wir den Mut haben, unsere Komfortzone zu verlassen. Das \u00abSich etwas Zutrauen und Zumuten\u00bb sind wesentliche Bestandteile auf Ihrem Weg zu gr\u00f6sserem Selbstbewusstsein und einer besseren Selbstvermarktung. Denn genau darum geht es: Dass wir an uns arbeiten und laufend neue Wege entdecken, unserem beruflichen Erfolg ein Stu\u0308ckchen n\u00e4her zu kommen.<\/p>\n Der Bekanntheitsgrad entscheidet.<\/strong><\/span><\/p>\n Noch einmal Ute Schmeiser: \u00abImmer mehr Unternehmen monitoren im Zuge des Markenaufbaus oder -schutzes in den Social Media, was \u00fcber sie, ihre Produkte oder die Branche im Netz publiziert wird. Wenn Sie also dar\u00fcber schreiben, werden Sie Ihren Wunscharbeitgebern mehr \u00fcber kurz als \u00fcber lang auffallen – idealerweise als jemand, der es drauf hat. Von der positiven SEO-Nebenwirkung f\u00fcr Ihren Namen mal ganz zu schweigen. Nutzen Sie Social Media wo immer es Sinn macht, aber regelm\u00e4\u00dfig\u00bb. Denn: Der Bekanntheitsgrad entscheidet.<\/p>\n Ansgar Sch\u00e4fer<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n Personalberater und Referent zu Themen rund ums Selbstmarketing<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Im M\u00e4rz 2015 konnten sich 22 Studenten des NDS Nachdiplomstudiums HF Hotelmanagement, Zyklus 40, Modul HOSPITALITY von hotelleriesuisse im Rahmen eines Impulsvortrages vertiefter mit der Bedeutung des Selbstmarketings im 21. Jahrhundert auseinander setzen. Als Referent hatte ich das Privileg die … Weiterlesen