{"id":1439,"date":"2024-08-29T12:56:36","date_gmt":"2024-08-29T12:56:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ansgar.ch\/blog\/?p=1439"},"modified":"2024-08-30T18:46:08","modified_gmt":"2024-08-30T18:46:08","slug":"unterwegs-zur-ich-ag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ansgar.ch\/blog\/unterwegs-zur-ich-ag\/","title":{"rendered":"Unterwegs zur Ich-AG"},"content":{"rendered":"\n

Der Begriff wurde zwar zum \u00abUnwort des Jahres\u00bb, und er wird reichlich strapaziert: die \u00abIch-AG\u00bb. Gleichwohl bezeichnet er ein Ph\u00e4nomen, das aus dem heutigen Arbeitsleben nicht mehr wegzudenken ist. Ob man das gut findet oder nicht: Sich auf seine besonderen Vorz\u00fcge zu besinnen und aus sich selbst eine Marke zu machen, verspricht im Zeitalter der Wahrnehmung mehr Erfolg als ein Schattendasein.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Die Ich-AG wurde etwa ab 2002 bekannt als ein Begriff im Zusammenhang mit den deutschen Arbeitsmarkt-Reformen um den ehemaligen VW-Manager Peter Hartz und bezeichnete Ein-Personen-Unternehmen, die durch staatliche F\u00f6rderung ins Leben gerufen wurden. Die Bezeichnung war jedoch nie amtlich. Gleichzeitig hatte eine Sprachkritiker-Jury in Deutschland \u2013 wohl unwissentlich \u2013 die gesch\u00fctzte Marke zum \u00abUnwort des Jahres\u00bb ernannt. Der Jury und den kritisch berichtenden Journalisten schien offensichtlich entgangen zu sein, dass die Erfinderin der Ich-AG, die promovierte PR-Expertin Nicolette Strauss, die Marke bereits im Sommer 2001 beim Deutschen Patent- und Markenamt hatte eintragen lassen. Den Titelschutz hatte Strauss ebenfalls beantragt. 2003 erschien im Campus-Verlag ihr Buch \u00abDie andere Ich-AG: F\u00fchren Sie sich selbst wie ein erfolgreiches Unternehmen!\u00bb \u2013 Ein in sich schl\u00fcssiges, \u00fcberzeugendes Buch f\u00fcr die individuelle Lebens- und Karriereplanung.<\/p>\n\n\n\n

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Personal Branding \u2013 Wie werde ich zur Marke<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend meiner T\u00e4tigkeit als Personalberater habe ich die Thematik aufgegriffen und dabei wiederholt Pers\u00f6nlichkeiten in Phasen der Neuorientierung sowie nach anhaltender Arbeitslosigkeit dazu motiviert, den Weg zur Ich-AG in Angriff zu nehmen. Denn hinter diesem Begriff verbirgt sich weit mehr als auf den ersten Blick erkennbar ist: Im Kern geht es um die Selbstpr\u00e4sentation und die Darstellung von eigenen Talenten und Kenntnissen \u2013 insbesondere im beruflichen Kontext.<\/p>\n\n\n\n

Wer sich selbst vermarkten will, muss jedoch zuerst wissen, was es zu vermarkten gibt. Fragen Sie sich: Was zeichnet mich aus? Was kann ich besser als meine Arbeitskollegen? Welche F\u00e4higkeiten und Kenntnisse habe ich zu bieten? Eine Analyse der eigenen St\u00e4rken ist der erste Schritt zur gezielten Eigenvermarktung und zu mehr Selbstbewusstsein. Aus dem Bonmot \u00abEs geht nicht darum, was du weisst, sondern wen du kennst\u00bb hat das Internet l\u00e4ngst eine neue Ableitung geformt. Sie lautet jetzt:<\/p>\n\n\n\n

\u00abEs geht nicht darum, wen du kennst, sondern darum, wer dich kennt.\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Warum also Selbstmarketing? Warum Personality-PR? Die Antwort ist verbl\u00fcffend einfach: Sichtbarkeit und Erreichbarkeit ist alles! Denn gem\u00e4ss einer vielzitierten IBM-Studie aus den 1990er Jahren ist der berufliche Erfolg massgeblich von drei Faktoren abh\u00e4ngig: Zehn Prozent betreffen Leistung und Qualit\u00e4t der Arbeit, 30 Prozent haben mit dem Eindruck, den man auf seine Vorgesetzten und Teammitglieder macht, zu tun und 60 Prozent mit der Bekanntheit in der Branche. Diese erstaunlichen Werte haben sich seither kaum ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n

Inszenierung eines gewollten Selbst<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Prof. Dr. Helmut Ebert <\/a>und Manfred Piwinger1<\/sup> umschreiben es in ihrem Handbuch f\u00fcr Unternehmenskommunikation treffend: \u00abUnter Impression Management oder Selbstdarstellung verstehen wir Inszenierungsstrategien zur Herstellung eines bestimmten Ansehens in der \u00f6ffentlichen Meinung (positives Image, guter Ruf, Beachtung). Selbstdarstellung ist \u2013 sieht man von dem in sein eigenes Bild verliebten Narziss ab \u2013 seltener Selbstzweck. Personen und Unternehmen planen ihre Selbstdarstellung, um sich in der Umwelt Anerkennung, Einfluss, Ansehen und einen Namen zu verschaffen. Das ist das Grundmotiv\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

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Erfolgreiche Menschen sind wie erfolgreiche Marken.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die deutsche Marketingberaterin und Expertin in Self Branding2<\/sup>, Ute Schmeiser fragt: \u00abHaben Sie sich schon einmal selbst gegoogelt? Gef\u00e4llt Ihnen, was da steht? Falls nicht, l\u00e4sst sich gezielt gegensteuern. Schreiben Sie in Ihrem Blog \u00fcber Ihr Thema. Halten Sie Vortr\u00e4ge zu Ihrem Spezialgebiet. Geben Sie Workshops, nicht nur in Firmen, sondern auch bei Multiplikatoren, z.B. in Netzwerken, Vereinen oder an Fachschulen. Nutzen Sie die online Presse, die regionalen Printmedien und Social Media. So werden Sie sichtbar\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Die Schweizerin, Dr. Petra W\u00fcst3<\/sup>, \u00d6konomin und Psychologin sowie ebenfalls eine der profiliertesten Expertinnen in Sachen Self Branding sieht das \u00e4hnlich: \u00abSticht eine Person aus der Masse heraus und entwickelt eine einzigartige und unverwechselbare Identit\u00e4t? Unternehmen tun das, indem sie Marken schaffen. Und Menschen? K\u00f6nnen Menschen eine Marke ausbilden? Ja, sagt Petra W\u00fcst: Erfolgreiche Menschen sind wie erfolgreiche Marken. Und ganz besonders gilt das f\u00fcr erfolgreiche F\u00fchrungskr\u00e4fte; Managerinnen und Manager mit einem starken Brand. Sie vertreten klare Werte, strahlen Vertrauen aus, stehen f\u00fcr Integrit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit, sind authentisch und halten, was sie versprechen \u2013 und gewinnen dadurch die Herzen und Loyalit\u00e4t ihrer Stakeholder.<\/p>\n\n\n\n

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Wo Licht ist, ist auch Schatten<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gelegentlich haben Begriffe wie \u00abPersonal Branding\u00bb und \u00abSelbstdarstellung\u00bb einen negativen Beigeschmack; sie klingen dann verd\u00e4chtig nach Blender. In der Tat gibt es vereinzelte Schaumschl\u00e4ger, die sich in den Karrierenetzwerken durchmogeln. Sich mit entsprechenden Fotos wesentlich j\u00fcnger machen, allenfalls CV-Daten sch\u00f6nen oder sich wom\u00f6glich als viersprachig verhandlungssicher (D\/E\/F\/I) ausweisen, obwohl sie ihr \u00abFerien-Wortschatz\u00bb sp\u00e4testens dann im Stich l\u00e4sst, wenn der sprachgewandte Headhunter ihn z. B. auf Italienisch oder Franz\u00f6sisch interviewt. \u2013 Zur Beruhigung sei erw\u00e4hnt: Blender disqualifizieren sich eher \u00fcber kurz als \u00fcber lang.<\/p>\n\n\n\n

Jeder ist seines Gl\u00fcckes Schmied!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tue Gutes und rede dar\u00fcber \u2013 dies gilt heute mehr denn je: Seri\u00f6ses Selbstmarketing \u2013 Synonym f\u00fcr die Ich-AG \u2013 ist eine anerkannt starke Strategie, um sich in einer wettbewerbsorientierten Welt positiv abzuheben.<\/p>\n\n\n\n

Fazit: Wer sich heute in der Wahrnehmung seiner Mitmenschen durchsetzen will, wer sichtbar und erlebbar sein will, muss sich \u00fcberzeugend vermarkten.<\/p>\n\n\n\n

Ansgar Sch\u00e4fer<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

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Quellenhinweise: 1<\/sup>Manfred Piwingers<\/a> Arbeiten sind national und international mehrfach ausgezeichnet worden, u.a. 1997 Golden World Award der IPRA (the International Public Relations Association), 2007 Deutscher PR-Preis (PR-Kopf des Jahres). 2<\/sup>Schmeiser Marketing<\/a>, D-41066 M\u00f6nchengladbach. 3<\/sup>Petra W\u00fcst,<\/a> Entwicklerin des Self Branding Model\u00ae, W\u00fcst Consulting GmbH, Malzgasse 15, 4052 Basel.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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